Instagram把聊天功能独立成新App,其用意何在?

以分享照片、视频为主的社交媒体平台Instagram,现在打算加强进攻私人信息领域,在全球某些市场开始测试一个独立的“Direct”App,专门让Instagram用户互发私人聊天信息。Direct使用起来跟现在的Instagram体验差不多,一开启直接是相机画面,让用户快速分享自己的即时状态;往左滑是个人资料设置,往右滑则是信息收件箱。整个App相当简单,功能定位就是信息传送。Direct目前先在六个国家的iOS与Android系统推出,包含智利、以色列、意大利、葡萄牙、土耳其、乌拉圭等。Instagram并未表示是否将在全球推出。

将私人信息功能独立出来,能让Instagram用户有个更专注的聊天去处,然而,却有点将过去Instagram整体分离使用了,得用两个App才行。看起来似曾相似,2014年,Facebook就是采取相同策略,将私人信息独立出来到Messenger,并把主App的聊天功能砍掉,让用户得安装两个App才能拥有过去的Facebook使用体验。而现在,Messenger却也成长为每月活跃用户13亿人的信息平台。

身为Facebook子公司的Instagram,看似正在盘算相同策略,但它最主要目的并不是与Facebook Messenger竞争,而是趁着Stories功能受欢迎的风口,成功抢走一些Snapchat用户的同时,再推出一项功能,巩固那群会用Snapchat或者Instagram,却不爱用Facebook的用户。毕竟,两个平台的用户群还是有些差异。自从2012年被Facebook并购以来,Instagram跟过去似乎越来越不同,不仅多了广告、Stories功能,现在或许连独立的私人信息App都要纳入。

 

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