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测试Pinterest转换优化的诀窍,原来在这里!


众所周知,假期可能是一年中最繁忙的时期,尤其是电子商务行业来讲。为了不让你的竞争对手先行一步,尽早安排你的假期计划非常重要。 Pinterest给提前批的购物者提供了一个绝佳的机会。Pinterest用户比其他平台提前两倍多的时间计划并开始搜索节日创意:不仅仅是圣诞节 - 想想母亲节,父亲节,情人节等。

 

Pinterest上的流量广告系列没有获得预期的收益时,我们决定在假期期间测试新的转换优化。oCPM(根据你想要的action在覆盖市场的基础上优化目标投放)测试版是一项广告系列的优化功能,可根据每次转化的目标费用来推动转化。要使用oCPM测试版,需要达到每周50次转化的阈值。

 

与流量广告系列相比,我们看到的是更高的转化率,同时保持在客户的CPLCPA目标之下。

 


广告系列设置

 

首先,选择你的广告系列目标。

 

Pinterest提供3种不同的活动目标:意识,考虑和转换。要测试oCPM,请选择转化次数作为广告系列目标。

 


 

接下来,选择广告系列定位。

 

选择广告系列目标后,你将创建广告组,然后选择受众群体和定位详细信息。通过定位,你可以选择性别,年龄段,地点,语言,设备和兴趣,以进一步缩小受众群体的范围。对于关键字定位,你应该针对75100个以上的关键字; 我建议你根据关键字匹配类型细分广告组,以便更深入地了解哪些关键字效果最佳。


Pinterest还可以根据历史上运作良好的相关关键字生成关键字包这是构建新广告系列时的一个很好的起点。

 

选择广告系列预算和投放。

 

接下来,你将选择希望广告系列优化的转化内容。可以选择CheckoutLeadsAdd To CartsSign Ups。选择要优化的转换内容后,设置每次转化的目标费用。

 

 


 

最后,上传你向外提供的接口。

 

最后一步是为你创建引脚并将它们固定Pinterest配置文件中的特定板上。最佳做法是使用精致夺目的图像,以吸引人的注意力,可为你的引脚添加更多上下文的CTA

 

如果你希望在客户群中保持领先优势或提高整体转化率,我强烈建议你尝试oCPM测试版。

 

2019年05月8日