为什么 AdWords 和 GA 的数据不一致?

在使用 AdWords 和 Google Analytics(以下简称:GA)分析数据时,是不是常常有这样的疑问:

为什么 AdWords 和 GA 的数据不一致?

为什么会话次数和点击次数不一致?

……

其实,一个很大的原因是由于广告主没有设置自动标记功能。

简单来说,自动标记的功能就是“把 AdWords 带来的流量标记出来”,让大家能够更轻松的从 Google Analytics 中归类 AdWords 的数据流量。

 

自动标记的工作原理

自动标记会自动将 AdWords 数据导入 Google Analytics中。

结合 AdWords 数据与 Google Analytics提供的丰富点击后信息,广告主就可以了解用户点击广告后到底在网站上做了什么。

在广告主启用自动标记后,当用户通过点击广告访问你的网站时,系统会将名为“gclid”的参数添加到目标网页网址中。

例如,如果你的网站是 www.mysite.com,当有用户点击广告时,网站地址将在地址栏中显示为:

www.mysite.com/?gclid=123xyz

启用自动标记
  1. 登录 AdWords 帐户。
  2. 点击齿轮图标,然后选择帐号设置。
  3. 确保进入偏好设置标签,然后点击“跟踪”部分中的修改。
  4. 选择(启用)或清除(停用)自动标记复选框。
  5. 点击保存更改。

检验自动标记使用的小技巧

如何测试自动标记已经运作?在目标网页的网址后加入如下代码放入无痕浏览的窗口按下回车(Enter)观察代码有没有任何变化。

www.yiliansz.com/?gclid=TeSter-123

(保证完全一致,包括大小写)

一旦有发现任何变化,则表示自动标记不是完全运作,AdWords 数据导入可能会受到影响。

特殊情况:网站不允许随意使用网址参数

不是所有的网站网站都适用自定标记。有一小部分网站不允许随意使用网址参数,在启用自动标记的情况下会显示错误页面。

这时只需设置网站允许随意使用网址参数,之后便可再启用自动标记。

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